21世紀經濟報道記者董靜怡 上海報道
8月15日，Shopee母公司Sea發布了第二季度財報，財報顯示，該公司Q2營收同比增長5.2%至30.96億美元，不及市場預期的32.5億美元。凈利潤3.31億美元，上年同期虧損9.31億美元。經調整EBITDA達5.10億美元，上年同期虧損5.06億美元，在其降本增效策略后已連續第三個季度實現盈利。
按業務劃分，其數字娛樂收入為5.294億美元，同比下降41.2%；數字金融服務收入同比增長53.4%，達4.279億美元。而估值占比最高的電子商務板塊Shopee營收為21億美元，明顯低于市場預期的22.5億美元，同比增長僅為20.6%，創歷史最低增速。
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因營收不及預期，Shopee母公司Sea周二美股收盤大跌28.68%，報40.58美元。
電子商務是Sea的重要業務板塊，基本占營收的三分之二，第二季度電子商務調整后EBITDA為1.5億美元，而2022年同期虧損6.48億美元，盈利情況大幅改善。
去年以來，該公司做出很多降本增效的努力，包括更加關注業務中最具潛力的領域、退出或縮減了非核心市場的業務、關閉了部分項目、并降低了非核心計劃的優先級等。在最為燒錢的電商業務中，Shopee從2022年開始逐漸縮減業務，專注于東南亞和巴西市場。
在盈利之外，Shopee更看重的是在競爭之下的規模保證。本季度，Shopee更加強調用戶體驗，物流是其中的重點之一。Sea董事長兼CEO李小冬在財報會議上表示，本季度進一步提高了物流運營效率，并擴大了市場物流網絡，改進調度和訂單跟蹤數字化等新舉措也增強了用戶體驗。
“我們認為高成本效益且無縫銜接的物流服務可以成為我們的關鍵競爭優勢。”李小冬表示。
值得注意的是，今年二季度，亞馬遜、Wish海外電商財報中都提到了物流的布局，旨在完善物流網絡、縮短送貨時間。
網經社特約評論員王與劍向21世紀經濟報道記者表示，跨境物流鏈路較為復雜，較高的物流成本和較長的送達時間成為影響商家經營和用戶體驗的重要因素。
“除了商品品質、價格外，服務流程的透明化和標準化是發展趨勢，抓緊趨勢，通過打造全程供應鏈自營服務能力，做強高服務品質，贏得市場口碑，這也是眾多電商平臺布局物流的原因所在。”
另一方面，Shopee也專注于發展直播功能。東方財富證券在研報中分析稱，東南亞電商市場和中國有較為相似的社交屬性，互聯網用戶對于短視頻和直播的接受程度基本一致，且互動意愿比較強。
在第二季度，Shopee通過直播顯著提高買家、賣家和創作者的參與度。據李小冬介紹，上月Shopee在印尼的一場直播活動促使交易量較平常增長了12倍，買家數量增加了10倍。
這是與后來者TikTokShop的正面競爭。2022年6月，勢頭兇猛的TikTokShop已完成東南亞六國布局，2022年，東南亞市場向TikTokShop貢獻了44億美元的GMV，顯露出強勁的增長潛能。
事實上，Shopee自2019年就推出直播功能，但在彼時并沒有獲得大量關注。而隨著布局的深入，通過直播、短視頻以及聯盟計劃實現多元化的用戶參與，已經為Shopee帶來了新的增長。第三方研究機構Populix的報告顯示，Shopee已經成為印尼領先的直播電商平臺。
對于未來，李小冬表示，公司已經開始繼續加大對電子商務的投資，直播電商和短視頻等模式是投資的重點，“經濟保持彈性，通脹基本得到控制，這進一步增強了人們對我們市場長期增長前景的信心。”
目前來看，加大對電商的投入是有必要的，Shopee正面臨多方競爭。
一方面，TikTok Shop的發展態勢不容小覷。以越南市場為例，今年上半年，Shopee雖以59萬億越南盾的銷售額仍占據頭部，但TikTok Shop在一年時間內就超越了深耕多年的Lazada，實現了16.3億越南盾銷售額，列位第二。
另一方面，阿里巴巴在理清業務結構后，在Lazada業務上的投入也在加碼。截至目前，阿里向Lazada投資的資金總額已達到約58億美元。阿里最新財報也顯示，包括Lazada在內的國際零售增速領跑，同比增長達到60%。
不過，李小冬也表示，上述投資將對其利潤產生影響，并可能在某些時期導致Shopee和整個集團的虧損。對于Shopee來說，守住霸主地位正面臨越來越大的挑戰。
