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1、做標準的企業就是行業的標竿和領頭羊，它是制定游戲規則的，只要你在這個行業，就得按該行業的標準(游戲規則)來做，所以做標準的企業是絕對的領先優勢，可以通過提高門檻、提高標準來限制其他企業的準入，消弱對手的優勢(例如歐洲的汽車排放標準、材料標準等)。
2、二流企業做品牌，是指在該行業的標準之下，通過營銷、加強內部管理、質量管理樹立品牌，品牌優勢需要長時間不斷的進行品牌培育，但一旦行業標準改了就需要再次適應新的標準，屬業內競爭優勢(例如國內的海爾品牌)。
3、三流企業做產品是指通過加強產品質量的提高，獲得產品的競爭優勢，但保持這種優勢比較困難，收到標準、其他大品牌的打壓和制約。
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