11月11日，第四波“煙火成都”消費(fèi)券將發(fā)放。消費(fèi)券不僅讓消費(fèi)者受益，也惠及商家。
據(jù)此次成都消費(fèi)券報(bào)名要求，只要在成都市注冊(cè)或取得工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照的，納入了限額以下、以上的商貿(mào)零售、餐飲企業(yè)（個(gè)體工商戶），均可報(bào)名。截至11月3日，共有16581個(gè)品牌參與“煙火成都”消費(fèi)券活動(dòng)，43539個(gè)門(mén)店參加。
從上一輪“520”到“煙火成都”，消費(fèi)券對(duì)商家的實(shí)際幫助有多少？近日，記者走訪多個(gè)商家。
(資料圖片僅供參考)
給商家?guī)?lái)更多客流、利潤(rùn)
“請(qǐng)問(wèn)這里可以用消費(fèi)券不？”近段時(shí)間，在紅星路二段的紅旗連鎖超市里，這樣的對(duì)話屢見(jiàn)不鮮。“兩輪消費(fèi)券活動(dòng)的使用點(diǎn)位幾乎包含了我們所有的門(mén)店，且紅旗的消費(fèi)門(mén)檻較低，面額小的優(yōu)惠券也可用，所以帶動(dòng)門(mén)店人流量增加。”門(mén)店負(fù)責(zé)人介紹。
不止紅旗連鎖，不少商家都參加了兩輪消費(fèi)券活動(dòng)。“5月起，使用消費(fèi)券消費(fèi)的訂單已超1萬(wàn)筆，金額超過(guò)850萬(wàn)元。”時(shí)代奧萊市場(chǎng)部李經(jīng)理介紹。
得知要發(fā)消費(fèi)券，佛羅倫薩小鎮(zhèn)——成都名品奧特萊斯中心也積極報(bào)名參與。“‘煙火成都’消費(fèi)券發(fā)放后，客流同比增長(zhǎng)7.8%。”該中心總監(jiān)吳瑞龍介紹，發(fā)放消費(fèi)券不僅能有效激發(fā)市民的消費(fèi)熱情，還可以讓更多商家獲得現(xiàn)金流和利潤(rùn)，緩解經(jīng)營(yíng)壓力。
個(gè)體工商戶也從中受益。一位經(jīng)營(yíng)面食的個(gè)體工商戶告訴記者：“對(duì)于我們這種小生意來(lái)說(shuō)，‘滿減’意味著消費(fèi)門(mén)檻被提高，比如核銷 20元，實(shí)際拉動(dòng)了50元的客單。”
對(duì)此，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所所長(zhǎng)、教授吳垠認(rèn)為，消費(fèi)券側(cè)重中小微實(shí)體經(jīng)濟(jì)，尤其是與民生福祉相關(guān)的餐飲、零售、服務(wù)、個(gè)體工商等行業(yè)，體現(xiàn)成都市對(duì)發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)靈活就業(yè)、增加中小微實(shí)體企業(yè)收入的決心。
諸多商家券上疊加促銷
除了積極報(bào)名參與消費(fèi)券活動(dòng)，更有22家商戶拿出真金白銀，開(kāi)展商戶專享券活動(dòng)。為何商家愿意自掏腰包開(kāi)展專享券活動(dòng)？
“通過(guò)商家讓利的形式給消費(fèi)者更大優(yōu)惠，我們也可以借助消費(fèi)券的發(fā)放平臺(tái)把品牌宣傳出去。”時(shí)代奧萊市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，使用商家專享券的訂單數(shù)已超過(guò)1000筆。
還有不少商家根據(jù)消費(fèi)券零售場(chǎng)景核銷率高的特點(diǎn)作出相應(yīng)的調(diào)整。“考慮到消費(fèi)者會(huì)偏向于購(gòu)買(mǎi)生活用品，根據(jù)景區(qū)特點(diǎn)我們推出‘100減40’商戶專享券。”國(guó)色天鄉(xiāng)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
記者從中國(guó)銀聯(lián)四川分公司了解到，截至11月3日，商家專享券共核銷 18.5萬(wàn)筆，撬動(dòng)商戶營(yíng)銷金額241萬(wàn)元，帶動(dòng)訂單金額1622萬(wàn)元，撬動(dòng)倍率6.7。
除了專享券，不少商家在消費(fèi)券基礎(chǔ)上，疊加促銷活動(dòng)，加大折扣力度，拉動(dòng)銷售量。例如，時(shí)代奧萊會(huì)在消費(fèi)券以外，疊加多樣折扣活動(dòng)。如品牌店鋪折扣、會(huì)員積分兌換、滿額減、返消費(fèi)券等。紅旗連鎖也推出額外優(yōu)惠活動(dòng)，選取部分生活必需品作為特價(jià)產(chǎn)品促銷，部分商品還可買(mǎi)一贈(zèng)一。
在成都零售商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)歐建瓴看來(lái)，不論是消費(fèi)券，還是促消費(fèi)活動(dòng)，都將同時(shí)提升企業(yè)和消費(fèi)者的信心。
□青純四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 雷倢
營(yíng)業(yè)執(zhí)照