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近年來，不少年輕人選擇轉(zhuǎn)向老年群體的消費(fèi)環(huán)境。年輕人跨界報(bào)名“夕陽紅”旅行團(tuán)、上班族在社區(qū)助老食堂實(shí)現(xiàn)“吃飯自由”、“00后”涌入老年大學(xué)與“60后”同桌一起上興趣班……這些被外界調(diào)侃為“蹭老式消費(fèi)”的風(fēng)潮吸引了越來越多年輕人的參與。據(jù)媒體發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)年輕人認(rèn)為，“通過‘反向消費(fèi)’找到了‘省錢密碼’！”
在上海市虹口區(qū)市民驛站嘉興路街道第一分站的食堂，居民在排隊(duì)購餐。
這其實(shí)已經(jīng)道出了年輕人選擇“蹭老式消費(fèi)”的重要原因，那就是這種消費(fèi)場景是極具性價(jià)比的。今天，經(jīng)濟(jì)形式的多樣化雖然為年輕人呈現(xiàn)了更多的選擇，但是由此帶來的品類、規(guī)格的繁雜，事實(shí)上也客觀地造成了消費(fèi)者的選擇、使用障礙。在此背景下，一種“返璞歸真”的生活方式自然能夠吸引年輕人的目光。物有所值，是一個(gè)跨越代際共同追求的理念。這一方面，年輕人與老年群體是一致的。
今天，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的市場正在進(jìn)一步擴(kuò)大。它充分考慮到了老年人的消費(fèi)習(xí)慣及身體情況，因此更具有便捷性與服務(wù)的透明化。不管是旅游、餐飲，還是服務(wù)行業(yè)，針對老年群體的消費(fèi)場景更具有合理化、簡潔化，服務(wù)也是低門檻甚至無門檻的。這其實(shí)就像手機(jī)的“關(guān)懷模式”，將最本質(zhì)的功能放在最便捷的場景下，創(chuàng)造了對老年人友好的使用體驗(yàn)。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，體現(xiàn)了社會對于老年群體的關(guān)愛，更具有“友好性”的一面。
在天津市河西區(qū)文化館，老人們在上聲樂課。新華社記者 孫凡越 攝
而年輕人選擇“蹭老式消費(fèi)”，折射出一種價(jià)值判斷。那就是在廣告、營銷大規(guī)模呈現(xiàn)的背景下，年輕人更加希望能夠回到最簡單的生活范式中。簡言之，讓商品的價(jià)格屬性真正回歸到價(jià)值本身，年輕人不愿意為花哨的包裝、繁瑣的促銷宣傳去付出額外的支出。同樣的，除了消費(fèi)觀的訴求外，那種在老年大學(xué)里老有所樂的生活，或許是人們在職場之外，希望能夠?qū)崿F(xiàn)的一種生活方式，就是真正地有時(shí)間去“慢下來”“靜下來”。年輕人選擇“蹭老式消費(fèi)”，并不涉及消費(fèi)升級或者降級的問題，而是找到了消費(fèi)的真正價(jià)值，那就是追求性價(jià)比的最大化，追求消費(fèi)對于個(gè)人需求的最全面滿足。
同時(shí)，人們也應(yīng)當(dāng)看到，“蹭老式消費(fèi)”這種跨越年齡層次的消費(fèi)交流有著積極的意義。它能夠拉近代際之間的距離，還能夠讓銀發(fā)經(jīng)濟(jì)吸收更多充滿活力的因素，實(shí)現(xiàn)不同年齡段消費(fèi)觀念的融合。此外，年輕人“蹭老式消費(fèi)”對于企業(yè)和平臺也是一個(gè)很好的提醒，那就是應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)的思維，更進(jìn)一步發(fā)掘不同年齡層次群體的真正需求，讓消費(fèi)回歸本質(zhì)。附加在商品、服務(wù)外面的，應(yīng)當(dāng)是價(jià)值的延伸，而非是消費(fèi)的套路及花哨的包裝。更加滿足消費(fèi)者需求的商品及服務(wù)，才有持續(xù)性的市場空間。
