三湘都市報·華聲在線全媒體記者卜嵐 實習生 王普
繼方便面提價后，奢侈品也迎來一輪漲價潮，漲幅從5-20%不等。1月20日，迪奧宣布部分產(chǎn)品漲價，漲幅在10%-20%左右。2月16日LV在全球提價，漲幅在5%至15%左右。2月18日GUCCI也進行了全面提價。
近日，三湘都市報記者走訪發(fā)現(xiàn)，雖然身價大漲，但長沙市民購買奢侈品的熱情卻絲毫不減，不少門店前均是人滿為患，部分熱門產(chǎn)品的預(yù)定還排到了半年后。
（在長沙國金中心的LV門店前，等待入店的市民有序地排著長隊。記者卜嵐攝）
漲價后銷量還增加了50%左右
3月6日，在長沙國金中心的LV門店前，等待入店的市民有序地排著長隊，而店內(nèi)也是熱鬧非凡，銷售們在忙著為顧客展示商品。
“今天過來準備買兩款包，一款是售價15200元的NEVERFULL大號手袋，另一款是售價15500元的LOCKY BB手袋。”正在店外排隊的朱女士稱，這兩款都是她中意已久的款式，之前一直在猶豫，這一波漲價讓她措手不及，“我喜歡的配色線上都沒庫存了，這次特意來線下看看，再不買我擔心又會漲價。”
LV的銷售人員方女士介紹，這次熱銷款中漲幅最高的是NEVERFULL系列，小號手袋原價11300元，現(xiàn)價13700元，漲幅21.2%；CAPUCINES中號手袋，原價42500元，現(xiàn)價52000元，漲幅22.4%，“從上個月漲價之后，來訪的顧客明顯增多，不少熱門款還需要提前半年預(yù)定，銷量也比漲價前增加了50%左右。”
“預(yù)計4月份迪奧將針對部分包包將提價。”國金中心迪奧門店的銷售人員楊女士表示，最近來訪的客戶也在增加，估計不少是聽說了奢侈品漲價的消息，“1月我們店的Lady Dior系列漲幅了5.5%-18.2%，預(yù)計4月馬鞍包系列或許會提價6%-16%之間。”
市場升溫，是保持利潤及高附加值的策略
記者梳理發(fā)現(xiàn)，最近多個品牌已經(jīng)進行過多次漲價。
今年1月，Hermès的宣布本輪調(diào)價每款漲價范圍從500元至4300元不等。Lindy mini從原來的46500元漲到48700元，升幅為4.7%。
LVMH集團之前曾官宣表示，自2月16日起將在全球范圍內(nèi)漲價，包括皮革制品、時尚配飾和香水等，漲價幅度視產(chǎn)品而定，漲價理由是：制造和運輸成本增加。
“奢侈品牌就是看準了消費者買漲不買跌的心理，塑造稀缺性來保持品牌高端的形象。”長沙一美名奢的負責人文先生表示，奢侈品是一種“掙得”的物品，得到的阻力越大，人們想要得到的欲望就越強。所以，品牌們不擔憂漲價后可能帶來的消費群體流失，在目標消費群體里，價格越高反而售賣得會越好。
業(yè)內(nèi)人士指出，對于奢侈品而言，漲價成為近兩年沖擊業(yè)績常用的方式之一。不過當漲價突破消費者的心理預(yù)期，可能會出現(xiàn)反作用，“雖然，不少品牌一直在用經(jīng)典款的保值性在吸引消費者，但也更應(yīng)該注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性。營銷不只是提升業(yè)績的唯一方式，還需要更關(guān)注消費者的服務(wù)和售后等問題。”
