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華聲在線3月31日訊(實(shí)習(xí)生 楊婉怡 谷偉 記者 胡杏子)四月將近，長(zhǎng)沙漸漸回暖，露營(yíng)活動(dòng)又開始回歸大眾視野。據(jù)馬蜂窩平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月以來“露營(yíng)”相關(guān)熱度同比漲幅高達(dá)115%，露營(yíng)玩法”熱度上漲230%。長(zhǎng)沙作為一個(gè)“玩法”多樣的城市，露營(yíng)活動(dòng)也豐富多彩，以“露營(yíng)+”模式為代表的露營(yíng)玩法吸引了眾多游客。
可容納10人的營(yíng)地帳篷(酉園營(yíng)地供圖)
進(jìn)入2023年，經(jīng)歷過去兩三年露營(yíng)行業(yè)不斷發(fā)展，露營(yíng)的玩法不斷更新，單純的露營(yíng)燒烤模式已經(jīng)漸漸不能滿足游客多樣化的需求。隨著露營(yíng)走熱，“露營(yíng)+”的創(chuàng)意概念順勢(shì)而生。“露營(yíng)+景區(qū)”“露營(yíng)+美麗鄉(xiāng)村”“露營(yíng)+親子活動(dòng)”等不斷涌現(xiàn)，露營(yíng)與更多場(chǎng)景、活動(dòng)結(jié)合起來，把更多的消費(fèi)者拉入露營(yíng)的消費(fèi)場(chǎng)景中，是露營(yíng)從業(yè)者對(duì)于露營(yíng)做出的更多元的嘗試。
露營(yíng)+可以與多種活動(dòng)相結(jié)合，以去年最火的圍爐煮茶為例，該活動(dòng)大多以2-6人為主。商家會(huì)提供炭爐、煮茶壺、零食盤、茶葉，燒煮的食材包括花生、年糕、桂圓等，將火塘烤食和烤茶拼合在一起，深受年輕人喜愛。垂釣、漂流、滑沙、真人CS等項(xiàng)目也加入露營(yíng)行程，高端的露營(yíng)裝備、帳篷、天幕，還有小型投影儀、輕型烤架等進(jìn)階產(chǎn)品輪番登場(chǎng)，拓展了消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)場(chǎng)地的一站式想象。
圍爐煮茶(酉園營(yíng)地供圖)
露營(yíng)作為開放性的活動(dòng)極具包容力，不僅可以與各類活動(dòng)結(jié)合，還能與節(jié)日或季節(jié)性活動(dòng)相掛鉤。正值春日賞花季，長(zhǎng)沙露營(yíng)品牌原野露營(yíng)——酉園營(yíng)地就將露營(yíng)與賞花打卡、插花園藝組合起來吸引游客。營(yíng)地負(fù)責(zé)人周春秋向記者介紹，為順應(yīng)市場(chǎng)需求，營(yíng)地曾推出“露營(yíng)+足球”“露營(yíng)+麻將”“露營(yíng)+萌寵”等多樣主題露營(yíng)活動(dòng)，頗受好評(píng)。今年3月賞花季，營(yíng)地再次利用區(qū)域內(nèi)的油菜花、桃花、梨花、草地推出了“花開露營(yíng)季”主題活動(dòng)，吸引了不少游客前來賞花、露營(yíng)。“我們這夏天有荷花、秋天有向日葵，以花為主題元素的相關(guān)活動(dòng)將會(huì)貫穿全年。之后我們也將依據(jù)潮流和節(jié)假日策劃主題活動(dòng)，豐富游客一站式拎包露營(yíng)體驗(yàn)。”周春秋說道。
園區(qū)草地。(酉園營(yíng)地供圖)
記者在美團(tuán)app平臺(tái)以關(guān)鍵詞“露營(yíng)”搜索長(zhǎng)沙各大露營(yíng)基地發(fā)現(xiàn)，絕大部分基地都結(jié)合基地特色設(shè)置了圍爐煮茶、飛盤游戲、KTV、陶藝、騎馬、水上坦克等種類較為豐富的“露營(yíng)+”玩法。以關(guān)鍵詞“圍爐煮茶”進(jìn)行搜索，20個(gè)露營(yíng)基地中有11個(gè)基地提供相關(guān)活動(dòng)，同質(zhì)化比例超過50%。湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院人文與藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)毛璐璐指出，“露營(yíng)+”不只是物質(zhì)服務(wù)的升級(jí)，還要開發(fā)文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)“露營(yíng)+文化”才能提高消費(fèi)黏性，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。長(zhǎng)沙露營(yíng)行業(yè)未來的良性發(fā)展還需依托政府的政策引導(dǎo)和支持。
2022年11月，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，其中多處提及露營(yíng)，明確提出優(yōu)化露營(yíng)產(chǎn)品供給，倡導(dǎo)文明露營(yíng)，要求完善規(guī)章制度，規(guī)范露營(yíng)市場(chǎng)，推動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。露營(yíng)業(yè)的發(fā)展逐步走向規(guī)范，其服務(wù)也必然走向精細(xì)化。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，國(guó)家出臺(tái)《規(guī)劃》，加之主題營(yíng)地等細(xì)分業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，在消費(fèi)需求不斷涌現(xiàn)的加持下，從業(yè)者們積極探索“露營(yíng)+”鏈條的延展性，或?qū)?dòng)新一輪的露營(yíng)熱潮。
（一審：劉玉鋒?二審：余畫?三審：蔣玉青）
