（店內(nèi)陳列與“芭比”相關(guān)的聯(lián)名商品。周夢(mèng)婷 攝）
華聲在線8月3日訊（實(shí)習(xí)生 周夢(mèng)婷 林宇騰 記者 康蒙）近日，隨著電影《芭比》的上映，從發(fā)卡到美甲貼，芭比同款粉色連衣裙到洞洞鞋，掀起了一股“芭比熱”。記者通過(guò)走訪多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，芭比娃娃以及芭比相關(guān)的聯(lián)名商品供不應(yīng)求，一度處于熱銷(xiāo)的狀態(tài)。
（設(shè)置的芭比拍照打卡處。周夢(mèng)婷 攝）
【資料圖】
現(xiàn)象：《芭比》電影熱映 “芭比”重回人們視野
“老板，您家還有這款芭比同款斜挎包嗎？”8月2日，黃興步行街上的名創(chuàng)優(yōu)品店剛開(kāi)門(mén)，何暉便第一時(shí)間來(lái)到店內(nèi)詢問(wèn)工作人員，但得知該款已經(jīng)售罄。
門(mén)店內(nèi)隨處可見(jiàn)的芭比元素、琳瑯滿目的芭比新品、粉嫩耀眼的芭比女孩打卡區(qū)，甚至一整面芭比娃娃陳列墻……自電影《芭比》上映以來(lái)，長(zhǎng)沙黃興步行街上的名創(chuàng)優(yōu)品店便成了芭比迷們心之所向的“打卡地”。
據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品與芭比聯(lián)手推出以“萬(wàn)物皆可粉粉搭”為主題的系列新品，在全球范圍內(nèi)上線超過(guò)120款芭比聯(lián)名產(chǎn)品，涵蓋生活百貨、飾品、包袋、彩妝、寵物、文具等，價(jià)格大多不超過(guò)百元。
店內(nèi)，和何暉一樣的顧客不在少數(shù)，何小憶便是其中之一。此次芭比與各大品牌的聯(lián)名讓她很驚喜，在喚醒了美好童年回憶的同時(shí)，芭比娃娃代表精神內(nèi)核“自信漂亮女孩”、“You can be anything”也是她一直喜歡芭比的重要原因。“我在線上沒(méi)有搶到同款芭比包，只能來(lái)線下購(gòu)買(mǎi)，沒(méi)想到也售罄了。”何小憶遺憾地說(shuō)道。
（門(mén)店裝修的“芭比”主題 。周夢(mèng)婷 攝)
商家：“芭比”熱度居高不下，線上線下銷(xiāo)量持續(xù)攀升
據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，自電影7月21日上映以來(lái)，芭比官方旗艦店進(jìn)店人數(shù)同步上漲超400%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近100%，與此同時(shí)，與電影同步發(fā)售的珍藏禮盒也成了近期的火爆單品。閑魚(yú)數(shù)據(jù)也顯示，電影上映一周以來(lái)，閑魚(yú)上“芭比”的搜索量暴漲682%。
從線上商品的“一包難求”，到線下?lián)屬?gòu)。自從電影《芭比》宣布開(kāi)拍至影片上映，“芭比熱風(fēng)”一直吹到至今。期間，Zara、名創(chuàng)優(yōu)品、漢堡王、好利來(lái)等品牌持續(xù)發(fā)力，紛紛推出與芭比相關(guān)的商品，芭比粉成了長(zhǎng)沙街頭最靚麗的風(fēng)景。與此同時(shí)，據(jù)美國(guó)玩具公司美泰近日公布的最新財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季芭比娃娃銷(xiāo)售增長(zhǎng)29%。
“芭比系列上線僅5天，接近一半的品類已經(jīng)線上全網(wǎng)售罄。”名創(chuàng)優(yōu)品芭比主題店的石店長(zhǎng)告訴記者，目前，全國(guó)多家線下門(mén)店已宣告熱門(mén)產(chǎn)品脫銷(xiāo)，有網(wǎng)友為了集齊全套產(chǎn)品一天跑了多家門(mén)店，甚至網(wǎng)上還出現(xiàn)了“幫買(mǎi)”熱潮。“大家對(duì)芭比的喜歡，不僅是因?yàn)檫@個(gè)電影，更多也看到了芭比所代表的女性力量，當(dāng)然，還是希望大家能夠理性消費(fèi)。”石店長(zhǎng)說(shuō)道。
除了名創(chuàng)優(yōu)品，彩妝品牌NYX、Zara等各類品牌也紛紛推出系列單品。NYX就推出包含了以電影為靈感打造的多種彩妝。Zara推出了與芭比的聯(lián)名系列，該系列包含多款芭比風(fēng)格的時(shí)尚單品，經(jīng)典的芭比粉和閃亮的鎏金構(gòu)成了該系列核心元素，本次聯(lián)名還包括男裝系列，深受歡迎。
