中新經緯2月10日電 (熊思怡)電影《狙擊手》《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》相繼宣布降價！春節(jié)期間，部分城市新片票價被指“貴到離譜”，持續(xù)引發(fā)熱議。
資料圖：春節(jié)期間北京某影院入場處。中新經緯 趙佳然攝
第3部！奇跡·笨小孩降價
2月9日晚間，據(jù)燈塔專業(yè)版APP資訊，電影《奇跡·笨小孩》自2月11日(含)起調整結算標準，數(shù)字2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次；中國巨幕2D等：35元/人·次。
2月5日，電影《狙擊手》打響春節(jié)檔新片降價“第一槍”。據(jù)電影頻道旗艦欄目官方微博@中國電影報道 發(fā)布消息，“電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調所有版本結算價格至A類35元，B類30元(各降5元)。”
2月8日晚間，春節(jié)檔票房冠軍——電影《長津湖之水門橋》也宣布下調結算價格。據(jù)紅星新聞，《長津湖之水門橋》片方決定于2月11日零點起調整該片票房結算標準，數(shù)字2D、中國巨幕2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次。
此前，電影長津湖官方微博還公告稱，2月7日至2月20日，博納院線啟動特惠觀影活動，全國范圍的博納影城會員均可在柜臺或博納電影APP購票，以特惠價33.9元觀看《長津湖之水門橋》。
高票價“嚇退”觀眾
貓眼研究院2月7日公布數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔總票房60.35億元，低于2021年的78.42億元，但高于2019年的59.03億元。
具體看，2022年春節(jié)檔電影平均票價首次突破50元關口，達到52.7元！?然而，2022年春節(jié)檔觀影人次卻創(chuàng)下近4年新低?，僅1.14億人次，較2021年減少4600萬人次。
截圖來源：微信號“貓眼研究院”
首創(chuàng)證券指出，高票價在春節(jié)期間引發(fā)負面輿論，引起廣泛關注，對觀眾觀影熱情形成一定負面影響。
值得注意的是，有網友反映，春節(jié)期間部分城市電影票價遠超52.7元的平均價格，最貴可達200多元！
截圖來源：新浪微博
2月9日傍晚，中新經緯查詢實時電影票價，以電影《長津湖之水門橋》為例，北京地區(qū)影院票價多集中在35-80元區(qū)間，13家影院票價超過80元，華誼兄弟電影匯DTS廳票價最高達298元。
截圖來源：貓眼APP
春節(jié)檔電影票為啥變貴了？
首創(chuàng)證券認為，由于市場影片供給縮量?，頭部影片扎堆春節(jié)檔，影院和發(fā)行方均更加依賴春節(jié)檔票房對全年收入的貢獻?，同時疫情導致的低上座率壓縮了影院利潤空間?，票價上漲符合市場預期，但觀眾對漲幅的接受度已成為問題。
不僅觀眾難以接受，部分影視行業(yè)從業(yè)人員也不認可春節(jié)電影猛漲價的做法。據(jù)21世紀經濟報道，談到2022年春節(jié)檔顯示面貌時，有影投高管直言，“殺雞取卵、竭澤而漁。”
降價能挽回觀眾嗎？
對于《狙擊手》等影片降價，有網友表示認可，“降低票價的話會有更多人去看”“真是良心啊，會再去看一遍”“這還不看，等著過年呢！”
但部分網友并不買賬，“這是春節(jié)檔的pua嗎”“跟錢關系不大，主要是不好看”“疫情期間還是在家呆比較好”。
同時還有網友呼吁，“其他電影也跟著降價吧”“各大影片卷起來”“已經看過的可以退差價嗎”。
截圖來源：新浪微博
另外5部春節(jié)檔新片《這個殺手不太冷靜》《熊出沒·重返地球》《四海》《喜洋洋與灰太狼之筐出未來》《小虎墩大英雄》會加入降價的隊伍嗎？
盤古智庫高級研究員江瀚接受中新經緯采訪時表示，“沒法肯定其余電影會不會跟著降價，但我認為，降價的可能性比較大。”
江瀚指出，就春節(jié)檔來說，最關鍵的黃金期已經過去。此前高票價廣泛引發(fā)不滿，降價對于提振消費者——尤其部分“對價格比較敏感，但對時間不敏感”的觀眾觀影欲望有較大幫助，進而能對電影票房產生一定的提振作用。(中新經緯APP)
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