刷短視頻時你會發(fā)現(xiàn)，當你對一個視頻點贊、評論后，系統(tǒng)會推送給你越來越多的同類視頻。在電商平臺上搜索或購買一件商品后，App會源源不斷地向你推送同類型商品。上述這些現(xiàn)象均來自于App主推的“個性化推薦”功能，不過從現(xiàn)在開始，你可以手動關(guān)閉此功能。據(jù)不完全統(tǒng)計，抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、大眾點評、微博、小紅書等App均已上線算法關(guān)閉鍵。你會選擇關(guān)閉嗎？
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢
來源：視覺中國
“個性化推薦”可手動關(guān)閉
目前大部分App把“個性化推薦”關(guān)閉鍵“隱藏得比較深”，一般會在隱私、廣告相關(guān)的設置選項中找到，需要跳轉(zhuǎn)四五個步驟才能完成，操作比較繁瑣。
3月17日，揚子晚報/紫牛新聞記者在小紅書App上，點擊“我”，再點進“設置”，然后點擊“隱私設置”，接著點擊“個性化選項”，終于看到“開啟個性化推薦”，紅色按鈕是默認開啟的。隨后，揚子晚報/紫牛新聞記者點擊按鈕便看到其變成了灰色即關(guān)閉了，頁面提醒道：“關(guān)閉后將不會使用你的偏好特征進行內(nèi)容推薦，你可能會看到不感興趣的內(nèi)容。”
想關(guān)閉淘寶的個性化廣告，也可以通過后臺的“設置”，進入隱私的“廣告管理”進行關(guān)閉。不過淘寶也表示，關(guān)閉興趣推送廣告后，用戶看到的廣告數(shù)量不會變化，而且可能是自己不感興趣的廣告。
值得一提的是，大眾點評App提供了一鍵清除個性化記錄的選項。當揚子晚報/紫牛新聞記者在隱私管理中點擊“清除歷史個性記錄”時，頁面即跳出提醒：“清除后無法根據(jù)歷史個性記錄進行推薦，請謹慎操作。”
有網(wǎng)友吐槽，鋪天蓋地的同類資訊“看得想吐”，但這是部分App引以為傲的資本。近日，今日頭條也上線了大數(shù)據(jù)算法關(guān)閉鍵。可以通過后臺的“隱私設置”，進入“個性化推薦設置”進行關(guān)閉。今日頭條的個性化推薦維度比較多，有4個按鈕。比如可以一鍵關(guān)閉“個性化推薦”，也可以根據(jù)自己的個性需求定向關(guān)鍵。又比如有基于所在地位置個性化推薦，基于搜索記錄個性化推薦，基于關(guān)注列表個性化推薦等。
來源：視覺中國
“個性化推薦”導致“大數(shù)據(jù)殺熟”
對于頭部APP的這一改變，網(wǎng)友們褒貶不一。不少網(wǎng)友點贊，“早就應該讓用戶自主選擇了，這是站在用戶的角度考慮問題。”
也有網(wǎng)友認為，關(guān)閉算法并不會減少廣告數(shù)量，而且是自己完全不感興趣的商品廣告，還不如開著呢。
還有網(wǎng)友提出：“為什么要默認開啟，然后再去手動關(guān)閉？不能默認大家都不接受然后想開的主動去開嗎？”
從淘寶的“千人千面”到抖音不停給你推送的同類短視頻，“個性化推薦”系統(tǒng)早已成為各大App平臺吸引用戶留存的“殺手锏”了。“個性化推薦”的風險就是潛在的個人信息安全隱患——不少移動應用都將個性化推薦建立在對敏感個人信息的收集上。
業(yè)內(nèi)人士指出，App平臺的大數(shù)據(jù)算法有可能成為“算計”。有的訪問利用個人手機相冊等隱私來推薦廣告；有的“大數(shù)據(jù)殺熟”，對新老用戶施行“同貨不同價”；有的利用算法盤剝平臺勞動者，抽成浮動且規(guī)則不透明，勞動者權(quán)益難保障。
來源：大眾點評截圖
互聯(lián)網(wǎng)算法推薦新規(guī)3月1日施行
頭部App紛紛把“個性化推薦”選擇權(quán)轉(zhuǎn)交給用戶，這背后是政策的推動。
揚子晚報/紫牛新聞記者了解到，今年1月，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務算法推薦管理規(guī)定》出臺，明確了算法推薦服務提供者應當以顯著方式告知用戶其提供算法推薦服務的情況；向用戶提供不針對其個人特征的選項，或者向用戶提供便捷的關(guān)閉算法推薦服務的選項，該規(guī)定自3月1日起施行。
上述《規(guī)定》提出，用戶選擇關(guān)閉算法推薦服務時，服務提供者應當立即停止提供相關(guān)服務。同時，服務提供者應當向用戶提供選擇或者刪除用于算法推薦服務的針對其個人特征的用戶標簽功能。
新華社發(fā)表評論稱，防止算法變算計，要向新規(guī)要實效。相關(guān)部門加強監(jiān)管要動真格，見真章，依法嚴厲打擊相關(guān)違法違規(guī)行為，增強網(wǎng)絡執(zhí)法震懾威力。同時，做好規(guī)定實施后的相關(guān)細則細化及銜接工作，加強算法安全技術(shù)能力建設，不斷提升算法推薦技術(shù)監(jiān)管能力。
校對 盛媛媛
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