9月23日，“為啥年輕人都不買(mǎi)鉆石了”登上微博熱搜，引起一眾消費(fèi)者熱議。年輕人真的不愛(ài)買(mǎi)鉆石了嗎？為何會(huì)有這一結(jié)論？現(xiàn)在都愛(ài)買(mǎi)些啥？揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾哌M(jìn)行了解。
網(wǎng)友評(píng)論
(資料圖)
鉆石雖美，卻有“不保值” “價(jià)格貴”等槽點(diǎn)
“問(wèn)就是買(mǎi)不起”“鉆石很好看，就是太貴”“黃金更保值”“鉆石買(mǎi)的時(shí)候28000，去二手市場(chǎng)回收只值4000。黃金是國(guó)際通用貨幣，不至于掉得很厲害。”“黃金隨時(shí)可以賣錢(qián)，到金店就能換。”“鉆石的可替代性太強(qiáng)，而且渠道單一加價(jià)太狠，所謂升值飄渺虛無(wú)。”“黃金是硬通貨，不過(guò)別買(mǎi)金首飾，買(mǎi)正規(guī)渠道的金條。”說(shuō)起對(duì)鉆石的看法，網(wǎng)友們都有自己的一番見(jiàn)解。
網(wǎng)友評(píng)論
鉆石的美是網(wǎng)友公認(rèn)的，有人說(shuō)，“女孩子拒絕不了鉆石blingbling閃閃發(fā)光的感覺(jué)”“進(jìn)店時(shí)想買(mǎi)黃金首飾，但架不住鉆石閃閃發(fā)光”。然而綜合網(wǎng)友評(píng)論來(lái)看，鉆石的“不保值”“貶值快”“價(jià)格貴”等特點(diǎn)，成為網(wǎng)友們口中制止年輕人“剁手”的主要原因。而黃金因?yàn)榛厥辗奖恪⑾鄬?duì)保值，更受喜愛(ài)。
其實(shí)，抱有這些看法的還不在少數(shù)。70后馬女士告訴揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾撸叭绻型瑯拥馁Y金，我愿意買(mǎi)黃金，不愿意買(mǎi)鉆石。因?yàn)殂@石里面的‘坑’太大，而且有人說(shuō)碎鉆不值得買(mǎi)，但大的買(mǎi)不起。”另一位80后徐女士認(rèn)為，“鉆石除非是克拉鉆，不然不值錢(qián)。寧可買(mǎi)大品牌奢侈品，也不買(mǎi)鉆石了，奢侈品相對(duì)保值。”
另外，記者在小紅書(shū)上注意到，“黃金”相關(guān)的搜索已高達(dá)620萬(wàn)條，年輕人對(duì)黃金珠寶的喜愛(ài)已經(jīng)溢出屏幕。現(xiàn)在的黃金首飾告別了以往印象中的“土氣”，加工工藝提升不少，IP聯(lián)名爆款也頻出。年輕人會(huì)發(fā)筆記分享買(mǎi)黃金珠寶的心得和攻略，比如“堅(jiān)持存1克金”等；也喜歡分享自己買(mǎi)到的新款首飾，比如小桃花手鏈、皮卡丘聯(lián)名黃金吊墜等。記者注意到，這些黃金飾品的價(jià)格通常不高，多在1000元上下，年輕人也能消費(fèi)得起。
上市公司鑲嵌鉆石首飾銷量下降明顯
“年輕人不愛(ài)買(mǎi)鉆石了”仿佛已成定論，整體情況真如此嗎？揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟樵兞讼嚓P(guān)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)部分品牌鉆石今年上半年銷量確實(shí)下降明顯。
以旗下有“IDEAL”“CEMNI千年珠寶”“克拉美”等品牌的愛(ài)迪爾為例，該公司主要產(chǎn)品為鉆石鑲嵌飾品、成品鉆、黃金飾品等。2022年上半年，其鑲嵌飾品營(yíng)收9596萬(wàn)元、成品鉆營(yíng)收1400萬(wàn)元，素金飾品營(yíng)收4722萬(wàn)元。鑲嵌飾品和成品鉆的營(yíng)業(yè)收入分別比上年同期減少61.03%、88.49%，素金飾品下降幅度較小，僅下降了4.06%。
萊紳通靈主要從事鉆石珠寶首飾零售，深耕鉆石鑲嵌業(yè)務(wù)。2022年上半年，根據(jù)其披露的半年報(bào)，營(yíng)業(yè)收入為5.43億元，同比下降31.2%。歸母凈利潤(rùn)更是下降明顯，上半年僅盈利528萬(wàn)元，同比下降94.76%。
周大生主要產(chǎn)品有鉆石鑲嵌首飾、素金首飾（以黃金首飾為主），根據(jù)其半年報(bào)，2022年上半年，該公司素金首飾營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)221.45%，鑲嵌首飾同比下降43.52%。在線下渠道，周大生的鑲嵌產(chǎn)品銷售數(shù)量為1.6萬(wàn)件，黃金產(chǎn)品銷售件數(shù)為19.31萬(wàn)件；在電商渠道，其鑲嵌產(chǎn)品銷售數(shù)量為6.48萬(wàn)件，黃金產(chǎn)品銷售件數(shù)為36.41萬(wàn)件。
另外，根據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)2022年4月發(fā)布的《2021中國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，黃金產(chǎn)品消費(fèi)在全國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)市場(chǎng)中占比58.3%，鉆石產(chǎn)品消費(fèi)占比為13.9%，黃金產(chǎn)品占據(jù)了國(guó)人珠寶消費(fèi)的“半壁江山”。
校對(duì) 陶善工
營(yíng)業(yè)執(zhí)照