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歲末年初，文化市場重?zé)ㄉ鷻C(jī)。在北京，2023新年音樂會在國家大劇院奏響新年樂章；在廣州，古典芭蕾舞劇《胡桃夾子》拉開新年演出季的序幕；在成都，舞蹈詩劇《只此青綠》開票即售罄；在河南，“只有河南·戲劇幻城”沉浸式文旅戲劇在售票平臺的預(yù)訂量較上年同期增長6倍……紛至沓來的文化大餐豐富了新年文化市場供給，為文化市場復(fù)蘇回暖按下了加速鍵。
“儀式感”已成為節(jié)日消費(fèi)新趨勢。聽一場新年音樂會、看一場跨年檔電影、參觀一場新年美術(shù)展覽，豐富多彩的文化活動為過節(jié)增添了一份儀式感。人民群眾對精神文化生活的追求從未停止。疫情期間，“云綜藝”“云展覽”“云旅游”“云演唱會”等新型線上文化消費(fèi)動力澎湃，不少人習(xí)慣了“宅娛樂”，但長期的“宅居生活”讓人們愈發(fā)覺得，有些文化活動只有親臨現(xiàn)場才能獲得獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)，只有在群體環(huán)境中才能獲得最佳欣賞效果。隨著生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，人們期盼舞臺燈光繼續(xù)照亮繽紛生活，渴望文化市場重歸熱鬧繁華。文化消費(fèi)市場回暖升溫，人們最關(guān)心的還是文化產(chǎn)品和服務(wù)能否接得住觀眾的熱情和期待。
首先，要在加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給上下功夫。最近，第十四屆“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”榜單出爐，從這些企業(yè)的成績單可以發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，而且有效提振了文化市場的整體信心。但是，也要看到，文化市場個別細(xì)分領(lǐng)域目前仍缺乏佳作，不能完全滿足人民群眾的美好期待。面對行業(yè)復(fù)蘇新機(jī)遇，文化企業(yè)需要認(rèn)識到，只有好內(nèi)容才能重燃人們的消費(fèi)熱情。
其次，要不斷增強(qiáng)文化內(nèi)容的多元性和豐富性。過去一年，演出市場雖經(jīng)歷了停擺，但線下脫口秀熱火朝天，兒童劇市場逆勢崛起，這些現(xiàn)象折射出人們對線下活動的強(qiáng)烈需求，也說明精準(zhǔn)把握細(xì)分市場至關(guān)重要。包括“Z世代”、親子、銀發(fā)族等在內(nèi)的每一種細(xì)分市場都蘊(yùn)藏著巨大的文化消費(fèi)需求。滿足人民群眾多樣化需求，應(yīng)面向細(xì)分領(lǐng)域有針對性地開發(fā)一批高質(zhì)量文化產(chǎn)品和服務(wù)。最終，好內(nèi)容將突破代際和圈層限制，創(chuàng)造更廣闊的市場前景。
最后，要做好融合發(fā)展這篇大文章。新年期間，不少文化活動融合了戲劇、音樂、電影、露營等內(nèi)容，觀眾不僅可以欣賞演出，還可以欣賞美景、品嘗美食。值得一提的是，話劇、戲劇、音樂會等文化活動通常在晚上舉行，這類文娛消費(fèi)已成為夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，為夜經(jīng)濟(jì)帶來巨大的消費(fèi)增長空間。下一步，要積極開拓“文化+旅游”“文化+生活”“文化+餐飲”等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，用跨界融合的文化產(chǎn)品進(jìn)一步激活文化市場消費(fèi)潛力。
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