中新網(wǎng)10月13日電 (中新財經(jīng)記者 吳家駒)“廣電機(jī)構(gòu)融合發(fā)展已進(jìn)入戰(zhàn)略機(jī)遇期，廣電機(jī)構(gòu)從以自身內(nèi)容優(yōu)勢打造媒介傳播矩陣的內(nèi)容經(jīng)營階段(1.0階段)，進(jìn)入對用戶及社會資源全面經(jīng)營的2.0階段。 ”
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10月13日，在第三屆新視聽媒體融合創(chuàng)新創(chuàng)意大賽啟動式上，央視市場研究(CTR)與新視聽媒體融合創(chuàng)新創(chuàng)意大會組委會聯(lián)合發(fā)布《2023年省級以上廣電新媒體融合發(fā)展報告》(以下簡稱“報告”)如是指出。
《2023年省級以上廣電新媒體融合發(fā)展報告》發(fā)布。中新財經(jīng)記者 吳家駒 攝
報告指出，在媒體融合1.0 階段，媒體基于自身內(nèi)容優(yōu)勢實現(xiàn)不同媒介矩陣式分布。
該階段主要體現(xiàn)在：傳統(tǒng)媒體自有矩陣建設(shè)已經(jīng)走上正軌；進(jìn)一步利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體形式拓展賽道，全面盤活自有資源；廣電機(jī)構(gòu)MCN建設(shè)、主持人直播帶貨等領(lǐng)域的探索已初見成效。
而在媒體融合2.0 階段，媒體從內(nèi)容的經(jīng)營轉(zhuǎn)向?qū)τ脩艏吧鐣Y源的全面經(jīng)營。
該階段主要體現(xiàn)在：傳統(tǒng)媒體主要發(fā)力，建設(shè)自有品牌、推動資源協(xié)同、提供商務(wù)服務(wù)、深化政務(wù)服務(wù)；積極整合社會資源，加快品牌建設(shè)與體制機(jī)制創(chuàng)新，豐富運(yùn)營與盈利模式；不斷加深不同領(lǐng)域的資源互換、數(shù)據(jù)流通、圈層互動；主流媒體開創(chuàng)全媒體品牌建設(shè)相互配合、互為依托的發(fā)展大格局。
報告還指出，廣電機(jī)構(gòu)融合發(fā)展一體兩翼，兼顧自有平臺和第三方渠道建設(shè)。
在自有渠道(廣電APP)發(fā)展方面，報告顯示，目前省級以上廣電機(jī)構(gòu)有130多款自有APP活躍在市場中，其中月活超過1000萬的APP達(dá)到了3款、超過萬的APP達(dá)到了7款、超過10萬的達(dá)到了30款。
在第三方平臺發(fā)展方面，報告顯示，截至2023年9月底，省級以上廣電機(jī)構(gòu)在主流第三方平臺擁有超過7300個賬號，其中央媒體1053個，省級媒體6277個。其中抖音、微信公眾號和微博賬號均超過1500個以上，視頻號發(fā)展迅猛，目前省級以上廣電機(jī)構(gòu)視頻號數(shù)量超過600個。
2023年，省級以上廣電機(jī)構(gòu)通過主流第三方平臺累計觸達(dá)人次超百億，2023年1-9月期間，累計粉絲規(guī)模50.88億人次，微信公眾號文章累計觸達(dá)51.88億人次。同時，省級以上廣電機(jī)構(gòu)第三方賬號中，五分之一為百萬級以上頭肩部賬號。
2023年1-9月，省級以上廣電機(jī)構(gòu)累計共生產(chǎn)3.2萬篇爆款作品，其中抖音和公眾號平臺月均爆款作品產(chǎn)量達(dá)千篇以上。2023年上半年，38家省級及以上廣電機(jī)構(gòu)在第三方平臺累計互動量115.84億次，月均19.31億次。
