5月29日，南京首家蜜雪冰城旗艦店正式試營(yíng)業(yè)，該店總面積超2000平方米，是目前建筑面積最大的蜜雪冰城門(mén)店。在同一天，蜜雪冰城云南首家旗艦店在昆明南屏商圈正式營(yíng)業(yè)，這座1800平方米的超大空間深度融合春城特色，有望成為昆明市中心又一個(gè)消費(fèi)打卡地標(biāo)。
【資料圖】
南京店與昆明店延續(xù)了品牌“飲品+文創(chuàng)+體驗(yàn)”的業(yè)態(tài)模式，空間上科學(xué)劃分了飲品制作區(qū)、雪王魔法鋪文創(chuàng)區(qū)和沉浸式打卡區(qū)。與全國(guó)其他城市旗艦店一致，完整保留了蜜雪冰城的經(jīng)典爆款產(chǎn)品——2元的新鮮冰淇淋、4元的冰鮮檸檬水價(jià)格不變，同時(shí)新增了城市限定系列飲品和豐富多樣的專(zhuān)屬文創(chuàng)產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元需求。
“修得再豪華我也敢進(jìn)”：打造零負(fù)擔(dān)的購(gòu)物體驗(yàn)
每開(kāi)到一座城市，蜜雪冰城旗艦店總能引發(fā)排隊(duì)熱潮。從鄭州總部旗艦店單日數(shù)萬(wàn)人次的客流峰值，到重慶解放碑店成為“8D魔幻城市”新名片，再到杭州西溪銀泰城店成為年輕人的打卡地，蜜雪冰城用一種與眾不同的方式，重新定義了“品牌旗艦店”。在社交媒體上，蜜雪冰城旗艦店獲得最高贊的評(píng)價(jià)是：“這是一個(gè)修得再豪華我也敢進(jìn)的地方?！?/p>
這份跨越全國(guó)的熱度，也讓南京、昆明兩地消費(fèi)者期待已久。不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)留言：“很多地方都有了，終于輪到我們城市了，也想來(lái)感受一下雪王旗艦店的快樂(lè)?！边@句話(huà)之所以能引發(fā)廣泛共鳴，恰恰是因?yàn)樗忈屃嗣垩┍瞧炫灥曜铒@著的特點(diǎn)——它在城市的核心商圈打造出舒適的體驗(yàn)空間，卻依然堅(jiān)持“高質(zhì)平價(jià)”的價(jià)值理念，“100元買(mǎi)一筐零食和周邊”成為獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。在這里，消費(fèi)者不分地域、年齡和收入，它不篩選用戶(hù)，而是擁抱用戶(hù)；不制造距離感，而是創(chuàng)造親近感。
從“交易”到“體驗(yàn)”：重構(gòu)茶飲消費(fèi)生態(tài)
蜜雪冰城旗艦店的成功，不僅僅是因?yàn)槠絻r(jià)，更是因?yàn)樗鼊?chuàng)造了一種全新的消費(fèi)場(chǎng)景。傳統(tǒng)的茶飲店是典型的“交易場(chǎng)景”，而蜜雪冰城旗艦店則將其升級(jí)為“體驗(yàn)場(chǎng)景”，南京店超2000平方米的超大空間為消費(fèi)者提供了更開(kāi)闊、更舒適的休閑環(huán)境。
在這里，買(mǎi)飲品與拍照打卡、文創(chuàng)購(gòu)物、社交休閑等多元需求同等重要。雪王魔法鋪成為旗艦店最具吸引力的區(qū)域，從盲盒、不倒翁，到冰箱貼和毛絨玩具，琳瑯滿(mǎn)目的文創(chuàng)產(chǎn)品以極低的門(mén)檻為消費(fèi)者提供了無(wú)需多慮的情緒價(jià)值。很多消費(fèi)者表示，他們?nèi)テ炫灥甑闹饕康牟恢皇呛蕊嬈罚菫榱速I(mǎi)周邊。
這種“飲品+文創(chuàng)+體驗(yàn)”的創(chuàng)新模式，不僅提升了單店坪效，更極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者黏性。它讓消費(fèi)者從“購(gòu)買(mǎi)飲品的顧客”變成了“持續(xù)關(guān)注品牌的粉絲”，從“購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者”變成了“傳播品牌的參與者”。當(dāng)消費(fèi)者把雪王玩偶擺在書(shū)桌上，把雪王鑰匙扣掛在包上，把冰箱貼貼在冰箱上時(shí)，蜜雪冰城就已經(jīng)融入了他們的日常，成為生活的一部分。
與城市融合：成為當(dāng)?shù)卮蚩ㄐ旅?/p>
蜜雪冰城旗艦店的另一個(gè)獨(dú)特價(jià)值，在于它能夠與所在城市深度融合，成為城市打卡的新地標(biāo)。據(jù)了解，每到一處，蜜雪冰城旗艦店都會(huì)融入當(dāng)?shù)匚幕?，打造具有城市特色的?zhuān)屬體驗(yàn)。
此次落地昆明的云南首店，將春城的自然稟賦與人文底蘊(yùn)與雪王IP進(jìn)行了深度結(jié)合。外立面融入了滇中城市的建筑肌理，點(diǎn)綴著四季常開(kāi)的鮮花元素，與昆明“春城”的城市氣質(zhì)契合；店內(nèi)的裝飾設(shè)計(jì)提取了云南民族紋樣和山水特色，打造出兼具現(xiàn)代感與地域風(fēng)情的消費(fèi)空間；同時(shí)還推出了專(zhuān)屬的春城限定飲品和主題文創(chuàng)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在品嘗美味的同時(shí)，感受春城獨(dú)有的浪漫與活力。
正在試營(yíng)業(yè)的南京旗艦店，更是將金陵文化與雪王進(jìn)行了完美結(jié)合。建筑外立面的金陵主題國(guó)風(fēng)墻，描繪了夫子廟、秦淮河、明城墻等南京標(biāo)志性景觀；店內(nèi)的裝飾設(shè)計(jì)融入了燈籠、剪紙等傳統(tǒng)工藝元素，讓消費(fèi)者在品嘗美味的同時(shí)，感受南京深厚的歷史文化底蘊(yùn)。
這種“一城一店一特色”的設(shè)計(jì)理念，讓蜜雪冰城旗艦店不再是一個(gè)孤立的商業(yè)門(mén)店，而是成為城市文化的有機(jī)組成部分。如今，鄭州總部旗艦店已經(jīng)被網(wǎng)友列為鄭州必打卡景點(diǎn)，甚至被納入了官方推薦的旅游線(xiàn)路；很多消費(fèi)者表示，他們?nèi)ヒ粋€(gè)城市旅游，會(huì)專(zhuān)門(mén)把蜜雪冰城旗艦店列入行程。
帶動(dòng)商圈發(fā)展周邊小飯店?duì)I業(yè)額提升200%
不同于多數(shù)商業(yè)門(mén)店依賴(lài)所在商圈的既有客流生存，蜜雪冰城的城市旗艦店形成了“自帶流量、反哺商圈”的正向循環(huán)。憑借強(qiáng)大的IP影響力和品牌號(hào)召力，旗艦店能夠吸引大量消費(fèi)者專(zhuān)程前來(lái)打卡，進(jìn)而帶動(dòng)周邊餐飲、零售等業(yè)態(tài)的共同發(fā)展。此前重慶旗艦店開(kāi)業(yè)后，迅速成為區(qū)域消費(fèi)熱點(diǎn)，周邊一些小餐飲門(mén)店的日均銷(xiāo)售額甚至提升了200%；鄭州總部旗艦店的持續(xù)火爆，更是直接推動(dòng)周邊片區(qū)成為集商業(yè)、文旅、休閑于一體的綜合性消費(fèi)地標(biāo)。
蜜雪冰城旗艦店不僅通過(guò)豐富的產(chǎn)品矩陣和沉浸式的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供了多樣化、差異化的消費(fèi)選擇，更通過(guò)“限定產(chǎn)品+IP周邊+主題活動(dòng)”的模式，成為首發(fā)經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)領(lǐng)域的生動(dòng)實(shí)踐。
未來(lái)，蜜雪冰城將繼續(xù)在全國(guó)更多城市布局品牌旗艦店，不斷打磨和完善“飲品+文創(chuàng)+體驗(yàn)”的復(fù)合業(yè)態(tài)模式，讓高質(zhì)平價(jià)的好產(chǎn)品、好體驗(yàn)成為消費(fèi)者觸手可及的日常，并在激發(fā)城市消費(fèi)活力、推動(dòng)文商旅融合發(fā)展中發(fā)揮更大作用。
