文學(xué)市場在經(jīng)歷了2019-2020年的同比負(fù)增長之后，2021年終于恢復(fù)正向增長。近日，北京開卷發(fā)布“2021年文學(xué)市場解讀”，從不同角度對2021年的文學(xué)市場進行解讀。
文學(xué)類圖書是大眾閱讀市場重要的組成部分，作為休閑閱讀的代表，新書和流行熱點對文學(xué)市場的影響十分明顯，這也使得文學(xué)市場在缺乏新熱點的時候容易出現(xiàn)下降。北京開卷介紹，2018年以來，文學(xué)市場新暢銷熱點不足，因此同比增速持續(xù)放緩，并于2019年出現(xiàn)負(fù)增長。2020年受疫情影響，負(fù)增長幅度進一步擴大。2021年文學(xué)市場恢復(fù)正向增長，同比增長率為4.64%。
北京開卷指出，2021年網(wǎng)文紙書對文學(xué)市場的帶動非常明顯，這一點從細(xì)分類構(gòu)成和頭部銷量圖書的構(gòu)成都可以看出。從文學(xué)類圖書的細(xì)分類情況來看，2021年小說類所占的碼洋比重進一步擴大，達到63.51%，同比增加2.2個百分點，是文學(xué)類中增加最多的細(xì)分類。從頭部圖書來看，文學(xué)類銷量TOP100中28種為網(wǎng)文紙書，網(wǎng)文紙書也成為2021年文學(xué)市場中許多市場份額上升的出版單位背后的推動力，2021年文學(xué)零售市場實洋占有率TOP50出版社中上升最快的前4家出版社均主要受網(wǎng)文紙書帶動。
北京開卷表示，近年來整體圖書市場的定價水平始終保持上漲，文學(xué)市場也不例外。從不同年份新書定價中位數(shù)走勢可以更為清晰地看出圖書市場定價水平變化的趨勢，2021年出現(xiàn)明顯上漲，較2020年水平提升6.2元。中國古典文學(xué)類的新書定價中位數(shù)上升最多，增加17元。
2021年文學(xué)市場的銷售熱點鮮明，網(wǎng)文紙書固然是全年表現(xiàn)最為突出的類型，但除此之外，知名作家的新作也對市場起到很大的拉動作用。在文學(xué)類新書中，銷量最為突出的是余華的《文城》和張嘉佳的《天堂旅行團》，均屬于名人新作。此外還有南派三叔、東野圭吾新書、石黑一雄、村上春樹等一眾知名作者的新作。( 魏沛娜)
