國內高奢消費紅利，引得國外二手奢侈品網站也要來分一杯羹。近日，有媒體報道稱，開云集團投資的二手奢侈品平臺Vestiaire Collective(以下簡稱“Vestiaire”)正在上海建立科技中心，以服務于快速增長的亞太、中國市場。
二奢蛋糕可不好切，曾經高調進入中國市場的中古店BRAND OFF，在開設三家門店后黯然離場。布局中國市場，Vestiaire還面臨奢侈品鑒定體系的“重建”。
Vestiaire布局內地市場?
在進軍香港市場曲線鋪路之后，Vestiaire終于正式布局中國市場。近日，有媒體報道稱，Vestiaire的亞太區(qū)首席增長官Baptiste Le Gal提及，該公司正在上海建立科技中心，“以更好地服務于快速增長的亞太市場和中國本身”。
Vestiaire是一家總部位于巴黎的二手奢侈品交易平臺，成立于2009年，先后布局法國、中國香港、新加坡、澳大利亞等國家和地區(qū)。2021年，Gucci母公司開云集團宣布購入Vestiaire 5%的股份。
此前，Vestiaire對中國內地市場一直持有相對謹慎的態(tài)度。2020年，Vestiaire一位發(fā)言人曾表示，“中國將成為我們繼續(xù)向前發(fā)展的一個巨大供應市場，但今年，我們沒有進入中國的計劃”。在2020年4月，Vestiaire宣布已從包括科雷亞資本在內的投資者那里籌集了5900萬歐元的額外資金時，也曾公開表示，公司正著眼于在日本和韓國擴張，而不是在中國。
3月30日，對于Vestiaire何時正式進入中國市場以及科技中心的建設現狀，北京商報記者通過Vestiaire Collective官方網站的公開渠道向該公司發(fā)出采訪內容，但截至發(fā)稿前，并未得到回復。
其實，Vestiaire謀求中國內地市場的消息在業(yè)界早有傳聞。在行業(yè)專家張琛看來，此前，Vestiaire進軍香港，便是為布局內地市場鋪路。
對中國市場動心的不僅僅是Vestiaire，中古市場較為成熟的日本，相關企業(yè)也在試探中國市場。日本中古品牌KOMEHYO于2020年4月通過線上渠道進入國內;BRAND OFF幾年前高調進入中國市場，僅開設三家門店后便黯然離場。
國內外鑒定體系有別
“假貨”是二手奢侈品領域繞不開的話題，BRAND OFF撤店與鑒定有著密不可分的關系。張琛對于BRAND OFF在華經營的情況頗為了解，他向北京商報記者透露，國外乃至國際上對于奢侈品鑒定的標準、流程并不適配于中國市場。
紅布林相關負責人也提到，各個國家的情況不盡相同，國外的奢侈品鑒定標準于國內二手市場有很大的參考價值，但不能完全照搬。
Vestiaire的商品也面臨著消費者的吐槽。有用戶在小紅書發(fā)表“筆記”提到，通過Vestiaire網站購買的一件香奈兒中古發(fā)箍，再次賣出時，被Vestiaire鑒定為假貨。
此前，Vestiaire相關負責人也提到，亞洲市場鑒定出來的贗品比例高，該公司從法國調來了鑒定師，還聘請了香港的兩位鑒定師，負責整個亞洲市場的產品品質和真?zhèn)舞b定。
一位不愿透露姓名的法律人士向北京商報記者介紹，閑置奢侈品于我國海關而言，多數會被視為固體“洋垃圾”，暫不能以進口貿易形式將海外二手奢侈品運送到國內。“幾年前，由于鑒定難度的問題，很多品牌無法通過鑒定，導致BRAND OFF在上海店鋪本土貨源難以解決，如果Vestiaire進入內地市場，確保供應鏈順暢，搭建適合國內市場、更加優(yōu)秀的鑒定團隊是它需要首先去解決的”，張琛直言。
不僅是貨源，人才、團隊搭建對Vestiaire而言，均有著不少的挑戰(zhàn)。張琛表示，國內閑置奢侈品交易還處于發(fā)展初期階段，相對專業(yè)的人才多在自主創(chuàng)業(yè)，選擇跳槽去新進入跨國公司的可能性較小。對Vestiaire而言，如果想進入中國市場，如何拉攏目前國內極其有限的、能理解中國二手市場且具備平臺運營經驗的本土高級人才，也是接下來面臨的重大挑戰(zhàn)。
進軍中國市場，如果沒有大量的貨源、人才支撐，Vestiaire恐難以站穩(wěn)腳跟。
行業(yè)規(guī)范化在路上
世邦魏理仕華北區(qū)研究部主管孫祖天指出，疫情對國外旅游的影響也促進奢侈品、輕奢消費回流，帶來市場短期爆發(fā)式的增長。這些因素都促進更多國外輕奢品牌在中國市場布局擴張。
對外經貿大學教授、中國奢侈品研究中心主任張夢霞表示，中國奢侈品市場的巨大存量為二級市場發(fā)展提供了基礎，一個健康的二手奢侈品電商平臺，首先應該具備鑒別商品真?zhèn)蔚哪芰褪侄危沟昧魍ǖ亩稚莩奁肥钦嫫贰?/p>
紅布林相關負責人指出，目前，紅布林的鑒定師團隊已近百人，其中鑒定量超10萬件的鑒定師超10人。妃魚相關負責人指出，該公司建立了自有鑒定團隊，鑒定師均通過了中檢中奢中心的培訓，并獲得鑒定師能力認可證書。
國家發(fā)改委發(fā)布《中國循環(huán)經濟發(fā)展“十四五”規(guī)劃》、千億市場、高位增長......種種信息均透露著二奢的藍海市場，國內行業(yè)的規(guī)范化也正在路上。
近日，中國出入境檢驗檢疫協(xié)會奢侈品專業(yè)委員會正式成立。該委員會將與業(yè)內專家、機構等共同制定行業(yè)規(guī)范，并建立行業(yè)制度化、規(guī)范化的溝通機制。(王維祎)
