2011-2022年中國(guó)人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)額及增長(zhǎng)率 要客研究院供圖
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中新網(wǎng)上海2月14日電 (記者 李佳佳)中國(guó)高端消費(fèi)領(lǐng)域?qū)I(yè)研究和顧問(wèn)機(jī)構(gòu)要客研究院14日發(fā)布的《2022中國(guó)奢侈品報(bào)告》指出，2022年，全球奢侈品市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇，但受消費(fèi)信心不穩(wěn)定等因素影響，2022年中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)15%的負(fù)增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額僅為5475億元人民幣，讓出全球第一大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)位置。
2022年，中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)額在中國(guó)人奢侈品消費(fèi)中的占比下滑到57%，中國(guó)人仍有43%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。疫情影響了消費(fèi)者出國(guó)購(gòu)物，但是沒(méi)有影響到代購(gòu)和旅居在國(guó)外的中國(guó)人消費(fèi)，也未影響中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)各種境外平臺(tái)消費(fèi)奢侈品。
2011-2022年中國(guó)人境外奢侈品消費(fèi)額及增長(zhǎng)率 要客研究院供圖
報(bào)告認(rèn)為，2022年中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比2021年略微下滑4%，最終實(shí)現(xiàn)9560億元人民幣，在全球奢侈品市場(chǎng)占比雖然降低，但仍然高達(dá)38%，中國(guó)人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。
報(bào)告首席研究員、要客研究院院長(zhǎng)周婷博士認(rèn)為，2023年，中國(guó)人出境購(gòu)物將逐步恢復(fù)，但是并不會(huì)特別明顯。隨著國(guó)內(nèi)國(guó)外奢侈品消費(fèi)雙向回暖，2023年中國(guó)人奢侈品消費(fèi)境內(nèi)境外占比將維持在6：4左右，中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)仍然會(huì)超過(guò)境外。
報(bào)告還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)突出的現(xiàn)象，2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)線上交易繼續(xù)快速增長(zhǎng)。由于物流不暢，促使更多線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線上。2022年，國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)的線上交易收獲了31%的高速增長(zhǎng)，達(dá)到2200億元人民幣。在中國(guó)奢侈品線下交易下降31%的情況下，奢侈品牌在中國(guó)線上交易占比達(dá)到破紀(jì)錄的40%。
奢侈品牌線上全線布局是2022年國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)的普遍策略。品牌官網(wǎng)、品牌微信小程序、電商平臺(tái)、抖音等成為奢侈品牌的必爭(zhēng)之地。基于抖音的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、基于小程序的活動(dòng)策劃，和基于社交軟件的圈層營(yíng)銷(xiāo)是國(guó)際奢侈品牌線上業(yè)務(wù)的三大亮點(diǎn)。
2019-2022年中國(guó)奢侈品線上消費(fèi)額及增長(zhǎng)率 要客研究院供圖
報(bào)告稱，奢侈品跨境交易依然是線上奢侈品業(yè)務(wù)主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。特別是大量高端小眾品牌，在2022年繼續(xù)借助線上平臺(tái)進(jìn)軍中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，給中國(guó)奢侈品市場(chǎng)注入了很多新的活力。要客研究院預(yù)測(cè)，未來(lái)3-5年內(nèi)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際高端小眾品牌，有望貢獻(xiàn)超過(guò)10%的市場(chǎng)銷(xiāo)售額，品牌總數(shù)有望突破2000個(gè)。
要客研究院認(rèn)為，一城一店一網(wǎng)策略將成為奢侈品牌在中國(guó)開(kāi)店的核心策略。很多高端小眾品牌，特別是定制類品牌，將徹底放棄線下開(kāi)店模式。“線上+體驗(yàn)店”將成為奢侈品零售的主流模式，共享式體驗(yàn)中心將成為2023年中國(guó)高端商業(yè)地產(chǎn)的新亮點(diǎn)。
