眼下正是踏青好時節。今年4月以來，北京多區推出以賞花為主線的文旅活動，以期創造更多消費新場景。“賞花經濟”為春日涂上濃墨重彩的一筆。
北京市平谷區擁有世界上面積最大的桃園。每到春季，這里200多個品種的桃花競放枝頭。近日，第二十五屆北京平谷國際桃花節開幕。短短幾天，桃花海就迎來上萬人次客流量。游客或俯瞰桃林欣賞壯麗花海，或穿梭林間感受靜謐幽徑，還可駐足花前輕嗅清冽花香。
可玩性不強，曾是賞花游面臨的普遍問題。以平谷為例，游客從北京中心城區出發，少說得趕60公里路才能到達目的地，若要去深山，行程甚至超過100公里。舟車勞頓，卻只能在路邊看看花，買幾罐桃罐頭，面臨“趕路倆小時，看花一刻鐘”的尷尬。而今，平谷區在文旅服務和活動上下足功夫。以桃花為主角，游客擁有了休閑玩樂的諸多選擇。
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“本屆桃花節在平谷區全域舉辦，除賞花踏青以外，還新增鄉村振興文藝匯演、桃花海情侶跑、京津冀鐵人三項賽等，將生態、美食、文體與桃花元素相融合，增強游客參與性、互動性。”北京市平谷區文化和旅游局局長張子昂說。
“在‘桃源逸棧’，小朋友能穿漢服拍照，還能看數字光影秀、品嘗特色小吃。看完花順路去喝杯咖啡歇歇腳，感受慢生活，幸福感滿滿。”特意來平谷賞花的游客李杰表示，今年的桃花節融合性很強，能滿足全家人周末郊游的需求。
李杰口中的“桃源逸棧”，是今年平谷桃花節打造的綜合服務型展示體驗聚集地。桃花節期間，一場場沉浸式文化演藝在這里接連上演。游客可于桃林造景中聆聽民樂雅韻、在“花海觀景臺”賞桃園春色、在“谷風創藝街”買到平谷文創產品及非遺產品、在“桃樹認購中心”參與桃樹認購，還可以在“桃趣漫游中心”體驗投壺、數字光影秀、數字體驗游戲等樂趣。
“桃花節舉辦后，住民宿的本地游客更多了，還有不少攝影愛好者在工作日專程前來。”民宿經營者于春花認為，桃花節正成為吸引更多游客到郊區享受田園風光的契機。
“賞花經濟”并不局限于線下。本屆桃花節首次以線上線下聯動的模式舉辦，同步推出實時直播、短視頻宣傳，還制作了旅游電子地圖，為游客提供更優質的服務保障。為實現文旅農商多板塊聯動，在桃花節期間，平谷還推出桃花節專屬文旅消費券，4A景區、鄉村民宿、餐飲、采摘等多品類商家均參與消費券活動，為游客提供更多優惠。
隨著“賞花經濟”不斷升溫，鄉村旅游新風潮在北京各處興起。在素有“杏花村”之稱的北京市延慶區香營鄉新莊堡村，朵朵杏花悄然綻放。新開街的幸福里商業街上，街道旁的民房呈現青磚灰瓦的設計風格，墻面上的杏花系列彩畫與循環水系融為一體，頗有小橋流水人家的韻味。游客不僅可以購買特色伴手禮、品嘗延慶小吃、感受鄉土風情的獨特魅力，還可以體驗踩高蹺、劃旱船等延慶傳統民俗活動。
“香營鄉擁有華北最大的杏樹基地，已連續15年舉辦杏花節系列活動。近年來，香營鄉挖掘活動潛在價值，將‘賞花經濟’與特色民俗體驗、非遺項目展示、體育賽事活動有機結合，推動消費供給提檔升級，滿足游客多元化需求。”北京市延慶區香營鄉黨委副書記、鄉長苑立杰表示。
以“賞花+生態”“賞花+人文”“賞花+體育”等為代表的新消費場景不斷涌現，熱門夜市、游園夜游等“夜間賞花”新模式也頗受游客青睞。在即將到來的“五一”假期中，延慶區將進一步豐富夜游活動。其中，八達嶺夜長城將常態化開放，從以前的每周五、周六和法定節假日開放，調整為每天晚上開放，夜長城將再度被點亮；延慶世葡園星空不夜城將美食與音樂節、演唱會相結合，讓游客享受輕松閑適的夜生活。（經濟日報記者 韓秉志）
